農林水産省は、地名を冠した農水産品の販売を後押しするため、地域ブランドの新たな登録制度を２０１３年度から導入することにしています。現行の「地域団体商標制度」より認定条件を厳しくし、その地域ならではの風味や食感を有する商品を対象とします。来春２０１２年の通常国会に関連法案を提出し、１３年度からの実施をめざしています。２００６年４月に導入された「地域団体商標制度」は、その地域の有名な特産品なら、中身は他の地域と同じでも、地域ブランドと認めています。これに対し、新制度は地域独自の生産方法や品質管理により、商品の味や品質も他地域と異なることが条件となるのが特徴です。登録されれば、専用のマークが付けられ、ブランド価値の向上が期待できます。
例えば干し柿の場合、天竜川から立ち上る霧を生かして独特の食感を生み出した「市田柿」（長野県）などが対象となります。牛の場合も、その地域で育てられただけでなく、「松阪牛」（三重県）のように、独自の肥育方法に取り組んでいることが条件となります。夕張メロン（北海道）、魚沼コシヒカリ（新潟県）など計１００件以上が対象になるとみられています。
こうした制度は「地理的表示」と呼ばれ、欧州連合（ＥＵ）や中国、韓国、東南アジア諸国などが既に導入しています。ＥＵでは、パルマハム（イタリア・パルマ地方）やカマンベールチーズ（フランス・カマンベール地方）など１０００件程度が登録されています。
制度導入国は各国の登録商品を互いに保護しているため、偽ブランド品の流通を防げるメリットがあります。商品の独自性を国際的にアピールでき、輸出の増加も期待されています。
『新登録制度の対象となりそうな農水産品の例』
▽夕張メロン（北海道）▽平田赤ねぎ（山形）▽刈屋梨（山形）▽仙台みそ（宮城）▽魚沼コシヒカリ（新潟）▽足柄茶（神奈川）▽三ケ日みかん（静岡）▽市田柿（長野）▽松阪牛（三重）▽伊勢かぶせ茶（三重）▽宇治茶（京都）▽神戸牛（兵庫）▽多伎いちじく（島根）▽関あじ（大分）▽関さば（大分）▽鹿児島黒酢（鹿児島）
農産物のブランド化の先進事例：たっこにんにく（青森県）
参考：農林水産物・地域食品における地域ブランド化の先進的取組事例集
制度導入国は各国の登録商品を互いに保護しているため、偽ブランド品の流通を防げるメリットがあります。商品の独自性を国際的にアピールでき、輸出の増加も期待されています。
『新登録制度の対象となりそうな農水産品の例』
▽夕張メロン（北海道）▽平田赤ねぎ（山形）▽刈屋梨（山形）▽仙台みそ（宮城）▽魚沼コシヒカリ（新潟）▽足柄茶（神奈川）▽三ケ日みかん（静岡）▽市田柿（長野）▽松阪牛（三重）▽伊勢かぶせ茶（三重）▽宇治茶（京都）▽神戸牛（兵庫）▽多伎いちじく（島根）▽関あじ（大分）▽関さば（大分）▽鹿児島黒酢（鹿児島）
農産物のブランド化の先進事例：たっこにんにく（青森県）
参考：農林水産物・地域食品における地域ブランド化の先進的取組事例集
